Ralph Lauren、Calvin Klein等美國最大時尚品牌，對於藍色牛仔褲寄予厚望。各大時裝品牌都將焦點重新投注在丹寧布料上，準備讓牛仔褲再次成為時裝銷售大賣點。
近年來，更舒適的下半身款式，如彈力緊身褲和瑜伽褲陸續攻佔市場，讓牛仔褲製造業倍感壓力。據聯邦人口普查局統計，彈力針織褲去年進口數量，首次超過牛仔褲。
更糟的是，過去十年來，藍色牛仔褲款式--緊身牛仔褲基本上停滯不前，似乎也很難讓消費者購買興緻大發。
不過，隨著李維公司（Levi Strauss & Co.）多年來努力擺脫彈力褲威脅，牛仔褲最近出現了反彈跡象。該公司2017年營收增長8％，是2011年以來最強勁的年度增長，都要歸功於女性牛仔褲大改革。
與此同時，奢侈品牌也在幫助牛仔褲走出困境。Off White品牌水洗牛仔褲，吸引很多人對再製牛仔服裝的興趣；Vetements的拼湊牛仔褲款式，也促使該時尚品牌與李維公司合作。牛仔褲製造商也在尋求開發更科技化的牛仔布料，整合彈性纖維和萊賽爾纖維，希望贏得講求彈力和吸濕排汗功能的消費者芳心。
擁有Tommy Hilfiger和Calvin Klein的PVH執行長奇瑞可（Emanuel Chirico）表示，全球牛仔褲業績已出現「難以置信的進展」。該公司1月找來實境節目明星卡達夏（Kardashian）家族一同拍攝Calvin Klein牛仔褲和內衣系列全球廣告活動。奇瑞可說，Calvin Klein限量牛仔褲產品帶來了巨大收益，「我們對這項生意非常感興趣」。
廉價服飾品牌Gap執行長佩克( Art Peck)說，女性牛仔褲的業績表現亮麗，該公司甚至舉行「丹寧布峰會」，以改進旗下所有品牌的牛仔褲。
