国际先驱导报1月22日报道 估计百度怎么也不会想到,整个百度贴吧的商业化进程,竟然被一个小小的“血友病”吧给搅扰。照理说,一个企业的商业化运作总是合情合理的,但是为何百度却陷入了重重的质疑之中,甚至连国家网信办都找其约谈?归根到底,当互联网企业发展到足够庞大时,它本身都已经属于网络基础设施的一部分,所以当商业利益和公共利益发生碰撞时,企业也陷入到了进退两难的境地。
即便如此,和之前的企业相比,以百度为代表的互联网企业多数是在阳光下成长起来,基本没有肮脏和原罪,有的只是和对手光天化日下的竞争。如今,当这些互联网企业成为一方诸侯时,当这些互联网创业者陆续攀上富豪榜的高位时,社会的期待与他们的承担也自然不同往日,但是,这些互联网企业能扛得起来吗?
最成功的海归互联网创业者
美国是互联网的重镇,早在20世纪90年代,美国政府就提出了“信息高速公路”的概念,将互联网一再推向浪潮之巅。实际上,中国最早一批互联网巨头的诞生,都有着不少来自美国的灵感。
比如阿里巴巴集团董事局主席马云,当初正是因为一口流利的英语,在去美国考察一番回来后,对互联网产生了浓厚的兴趣,随后将创业重心从翻译社转成互联网。搜狐的董事局主席兼首席执行官张朝阳更是美国常春藤高校的博士,并且他创业资金就有部分来自尼葛洛庞帝的投资,这位美国投资人曾以一本名叫《数字化生存》的书而名噪一时。
不过,虽然硅谷是世界的互联网中心,但是中国的互联网巨头中,去硅谷“朝圣”的多,但是真正出自硅谷的少。相比较而言,反而是本土精英更为密集。比如BAT三巨头(百度、阿里巴巴、腾讯)中,阿里巴巴的马云只是创业前去美国看过,远谈不上多么深入的了解;而深圳大学毕业的马化腾(腾讯创始人之一),则被认为英文是三巨头中最差的。此外,小米科技创始人雷军从武汉大学毕业后,就长期在北京、珠海两地发展,在印度手机发布会上的“雷式英文”,成为了他日后自嘲的重要段子;京东商城创始人刘强东毕业于中国人民大学,但在其读书时就去中关村开店创业了;滴滴打车创始人程维虽然曾经在阿里担任过重要职务,但是并没有更多的海外经历。
所以相比而言,百度创始人李彦宏可能是目前中国最成功的海归互联网创业者。而且,和其他模仿海外商业模式的创业者不同,李彦宏是真正地带着技术回国创业的。正如李彦宏不无骄傲地说的那样,“搜索引擎不是谁都能做的”。本科毕业于北京大学的他,后赴美国留学,获得计算机科学硕士学位。在美国8年的时间里,他先后担任了道琼斯公司高级顾问、早期重要的搜索引擎公司Infoseek资深工程师等职务。他发明并获得美国专利的“超链分析”技术,后来成为主流的搜索引擎技术。在家人的鼓励下,1999年他最终放弃美国安逸的生活,选择了回国创业这条更有挑战性的道路。
百度商业化进程不会因争议而延缓
互联网是个成长在阳光底下的行业,所有的竞争都是从零起步,而且都是在众目睽睽之下进行。百度最终选择的搜索引擎并不是个容易的活。他创业后面临的竞争对手不多,但都个个声名显赫,比如谷歌、微软、雅虎等。
靠着“百度最懂中文”的一系列战例,百度也逐渐在竞争中脱颖而出。实际上,在谷歌选择退出中国之前,百度在中国的竞争力实际上已经与之不分伯仲,甚至有过之而无不及。2015年12月,根据市场调研公司Net Applications数据显示,在全球搜索引擎市场上,百度取代雅虎位居全球第3,份额9.61%;百度与谷歌、雅虎和必应的累计市场份额达到97.92%。而且,除了百度,其他三家企业均为美国企业。所以,至少在搜索引擎市场上,百度的表现确实很扎眼。
但是另一方面,百度早已有之的“竞价排名”商业模式也饱受争议。只需要支付足够多的钱,企业就可以在相应的关键词搜索结果中位列前茅,这种将广告嵌入到搜索结果中的做法,不仅十分隐蔽,让消费者很容易相信其搜索结果,而且在法律上如何认定也成了难题。
正是公众对于这种灰色商业模式的长期不满,所以当百度开始将贴吧引入合伙人制时,“血友病”吧一下子戳中了众多网民的痛点,随后网络上形成了声势浩大的指责浪潮,同时也引发了国家网信办最终约谈百度。
在汹汹民意面前,李彦宏随后也公开表示,“公司会深刻反省,把危机变成机遇,希望百度能陪大家走得更远。”实际上,李彦宏能说的和能做的并不多,因为贴吧的事件他可以让步,但是百度商业化的进程却无法因此延缓。
中国广告网数据显示,2015年百度广告收入预计达650亿元,超过全国报纸、期刊和广播三者的广告收入之和。早在几年前,百度就已经成为中国最大的广告商,可以想象,即使面对再大的压力,百度可能妥协,但是不太可能会退让。