评论：国足赢了生死战，哪个商家押中了宝？

大千世界

[size=1.1em]作者：[size=1.1em]南方周末记者[size=1.1em] [size=1.1em]李在磊2016-03-30 20:29:57

3月29日，中国队球员黄博文（右二）在比赛中庆祝进球。当日，在陕西省体育场进行的2018年俄罗斯世界杯亚洲区预选赛C组比赛中，中国队以2比0战胜卡塔尔队。（新华社记者 曹灿/图）

足球是圆形的，绿茵场上什么情况都可以发生——即便是中国队。3月30日晚，国足在出线形势及其复杂的窘境，2:0战胜卡塔尔，晋级12强赛。

商场如战场，世事变化往往在90分钟之内发生。比赛之前，绝大部分人认为同时满足4条晋级条件的概率微乎其微（尤其是击败卡塔尔的前提条件），然而，也就是在“风萧萧兮”的出征路上，燕京啤酒与中国之队签署了为期9年的赞助合约。

燕京啤酒在“易水河边”合约力挺，显然不在乎一城一地的得失，而是长期看好中国足球的商业价值。体坛风云瞬息万变，笃定长线投资策略的操盘手难能可贵。

并不是所有的长相厮守都能换来最后的海誓山盟。自1979年改革开放伊始，阿迪达斯就认准了世界第一大运动在世界第一人口大国的商业价值，开启了与中国足协长达30年的合作。长达30年的守候，除了2002年韩日世界杯的昙花一现，国足带给中国足球的印迹一直都是失望、失望、失望。伤心欲绝的球迷逐渐对中国足球失去信心，以耐得住性子著称的德国人终于耗尽最后一滴心血，于2014年年底，与国足和平分手。

预选赛的跌宕起伏，一度让众人认为新欢耐克公司实乃地地道道的接盘侠。孰料，给点阳光就灿烂的中国球迷，热情被一场胜利点燃，面对十几亿双眼睛的围观，12年10亿元的球衣赞助费用绝对物超所值。

是的，“软柿子”国足的赞助费悄然攀至10亿元门槛。这也使得国际足联排名早已跌至100名上下的中国队，“身价”跻身世界前十。

事实上，中国足球早已在中超联赛强势反弹。2015年，传媒大亨黎瑞刚通过旗下公司，以80亿元的天价将中超转播权收入囊中；3月2日，瑞士先锋制表品牌泰格豪雅（TAG Heuer）成为中超联赛官方计时及官方腕表。

这些商家大拿皆为赌趋势的高阶选手，更霸气的商业模式是“造势”。决战日之前的3月18日，万达集团成为国际足联的顶级赞助商，并将获得今后四届世界杯（至2030年）的顶级赞助权限。国际足联主席因凡蒂诺说：“我相信和万达的合作将帮助我们推广足球运动在中国和世界范围的发展。”

体育世界强弱格局此起彼伏，优秀运动的职业生涯稍纵即逝，这决定了体育投资不仅需要高蹈的战略眼光，在战术级别的微操层面也要目光如炬踩准短期波段。体育商业中押宝失败的案例比比皆是，NBA新象征库里在大红大紫之前，长期被耐克公司轻慢，甚至在PPT演示中将他的名字拼成杜兰特，于是决定转投他家。这个小个子日后的“百步穿杨”神级表现，谁又能预料得到呢？

失之东隅，收之桑榆。耐克公司至少抱定了国足这条大腿(尽管看上去还弱不禁风）。“今天你对我爱答不理，明天我让你高攀不起”，商业体育俯拾即是的励志故事，但愿能发生在中国足球身上。